Participação da Amazon no mercado de e-commerce dos EUA é de 49%
A Amazon já está na mira da Casa Branca quando se trata de ameaças de investigações antitruste. Enquanto alguns dizem que isso é simplesmente arrogância trumpiana – que tem uma pequena chance de ir a qualquer lugar – alguns novos números das pesquisas da eMarketer podem provar que a empresa é uma fã das chamas.
A empresa deve liberar US $ 258,22 bilhões nas vendas de varejo nos EUA em 2018, de acordo com os números da eMarketer. Essa quantia representará 49,1% de todos os gastos de varejo online no país e 5% de todas as vendas no varejo.
A Amazon começou como uma livraria online, mas hoje é uma gigante em todas as áreas do comércio eletrônico. É impulsionada por uma forte rede de vendedores terceirizados de seu marketplace, uma gama cada vez maior de mercadorias – de mantimentos a moda – e fidelidade popularizada na modalidade Prime.
Mercado nos EUA
Agora, aproxima-se rapidamente um ponto de inflexão em que mais pessoas gastarão mais dinheiro online com a Amazon do que com todos os outros varejistas juntos. O concorrente mais próximo da Amazon, o eBay, um segundo muito distante, com 6,6%, e a Apple, com 3,9%. O Walmart, maior varejista do mundo ao contar as lojas físicas, ainda não atingiu a nota certa no e-commerce e está atrás da Apple, com 3,7% das vendas online nos EUA.
Os números – que a eMarketer diz serem estimativas “baseadas em uma análise de dados quantitativos e qualitativos de firmas de pesquisa, agências governamentais, empresas de mídia e empresas públicas, além de entrevistas com altos executivos de editoras, compradores de anúncios e agências” – também são notáveis, não porque de seu tamanho, mas por mostrar que o ritmo da Amazon não abrandou. Suas vendas aumentaram 29,2% em relação ao último ano. Em 2017, foram responsáveis por 43% de todas as vendas do e-commerce.
Crescimento da Amazon
O foguete para o crescimento da companhia no momento é seu marketplace – a plataforma na qual a Amazon permite que terceiros vendedores usem suas infra-estruturas de varejo e (se quiserem) logística para vender e entregar itens para os compradores da Amazon. Atualmente, é responsável por 68% de todas as vendas no varejo, chegando a quase US $ 176 bilhões, contra 32% das vendas diretas da loja. Segundo as projeções da eMarketer, até o final deste ano, a fatia do marketplace será mais que o dobro das vendas da Amazon.
Não é de admirar que muitas outras empresas estejam perseguindo tal modelo de mercado. Essencialmente, ele cria transações em duas frentes para o operador da plataforma, melhorando assim as margens que podem ser cortadas pela não venda direta de itens.
“O crescimento contínuo do marketplace da Amazon faz sentido em vários níveis”, observa Andrew Lipsman, analista principal da eMarketer, no relatório da empresa. “Mais compradores realizando transações com mais frequência na Amazon atrairão naturalmente vendedores de terceiros. Mas como as transações de terceiros também são mais lucrativas, a Amazon tem todo o incentivo para tornar o processo o mais simples possível para aqueles que vendem na plataforma ”.
Setores de vendas
Em termos de categorias populares, produtos eletrônicos de consumo e tecnologia continuam a ser a principal categoria de produtos. A eMarketer projeta vendas de US $ 65,82 bilhões, cerca de um quarto de todo o volume de negócios. O segundo será o vestuário e os acessórios, que renderão US $ 39,88 bilhões em vendas. Em 2018, a terceira posição é responsável pelo setor da saúde, cuidados pessoais e beleza, com US $ 16 bilhões. A quarta posição é a de comida e bebida, em um distante $ 4,75 bilhões.
Tudo isso já aumentou 38% ou mais há um ano (veja a tabela completa abaixo). Mas o que talvez seja mais notável é como a Amazon tem investido em ser um participante direto em cada uma das categorias também.
Em tecnologia, ele tem seus tablets Kindles e Fire, Fire TV e, é claro, seus enormes dispositivos Echo, equipados com Alexa, entre outros produtos. O vestuário está sendo fortemente influenciado pelos esforços de marca própria da empresa. A Amazon anunciou na semana passada que estava adquirindo o vendedor online de medicamentos PillPack por US $ 1 bilhão, o que será uma grande alavanca em sua estratégia mais ampla de produtos e serviços de saúde. E, por fim, há a aquisição da Whole Foods pela Amazon em torno de kits de refeição e suas lojas físicas sem servidores. O aspecto físico, acredita eMarketer, vai desempenhar um papel forte no crescimento da Amazon nesta categoria.
Estratégia
“A estratégia da Amazon para alimentos e bebidas não é diferente, em alguns aspectos, do que para os livros – dominam a categoria”, observa a analista sênior da eMarketer Patricia Orsini no relatório. “No entanto, o comércio eletrônico no setor de mercearia é um desafio. A participação das vendas online nessa categoria é baixa porque a maioria das pessoas, por uma série de motivos, prefere comprar alimentos em lojas de tijolo e argamassa. A Amazon tem uma vantagem porque sua base de compradores está confortável com compras online. Juntamente com os insights coletados sobre os compradores da Whole Foods, a Amazon provavelmente tem a melhor chance de converter os compradores de mercearia na loja para os compradores de mercearia online. ”
Tudo isso não apenas aumentará as vendas diretas da própria Amazon, mas ajudará a criar um ambiente para que as pessoas acessem a Amazon e as comprem a preços reduzidos ou alternativas de outras marcas.
Até agora, as pessoas pensam que é improvável que a Amazon tenha uma investigação antitruste porque o comércio eletrônico ainda é uma pequena parte de todo o comércio (como evidenciado pelos cinco por cento de todas as vendas no varejo). A Amazon argumentaria que no mundo de “omnicommerce” ainda é apenas um jogador. No entanto, o domínio da Amazon é claro quando se considera apenas o comércio eletrônico.
Fonte: TechCrunch
